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重新做起动画亚美游AMG88的家电品牌海尔 誓与消费者打成一片

责编柏舟 2018/9/28 16:55:071888
摘要 在诸多的家电品牌中海尔可能是一家一家最具娱乐精神的家电品牌了。而最近其又开始搞事,竟然宣布推出海尔兄弟新版动画片--《海尔兄弟宇宙大冒险》。作为多少80后、90后年少回忆的《海尔兄弟》竟在时隔23年重新被重启,可让大伙眼前一亮。而为了配合此次的动画重启,海尔还进行…

在诸多的家电品牌中海尔可能是一家一家最具娱乐精神的家电品牌了。而最近其又开始搞事,竟然宣布推出海尔兄弟新版动画片--《海尔兄弟宇宙大冒险》。作为多少80后、90后年少回忆的《海尔兄弟》竟在时隔23年重新被重启,可让大伙眼前一亮。而为了配合此次的动画重启,海尔还进行了一些配套亚美游AMG88宣传,下面就跟着亚美游平台来一起回顾下吧。



微博回应 和网友深入互动

面对网友的集体围观,一向擅长social亚美游AMG88的海尔似乎已做好积极的应对之策,先是@海尔兄弟官方微博当晚以动画导演口吻进行回复:"新动画是在外太空拍的,不穿衣服不行的……拍完会脱掉的啊……"

次日,海尔兄弟官微还放出了杀青剧照,脱下衣服,海尔兄弟还是会像大家之前熟悉的那样只穿裤衩,进一步对造型做回应。


接着海尔兄弟又放出"大招",发布长文解释解释穿衣服背后的原因。在制作这个动画新番之前,主创团队根据现在孩子的喜好,制作出五组不同的造型--风和日丽的某一天,主创团队来到幼儿园,给他们看这些造型,让他们独立投票,选出自己最喜欢的形象。


B站上线鬼畜视频 完成新动画宣传

最后,海尔兄弟还不忘皮一把,在B站发布了一支鬼畜视频,优(xing)秀(gan)海尔兄弟,在线脱衣……借势网友高热度的关注,海尔兄弟"调皮"积极回应方式,成功完成了一波新动画的宣传。据海尔兄弟工作室统计,从9月10日发布定妆照后,海尔兄弟的相关话题在10天之内一共登陆13次热搜榜和搜索栏推荐。

《海尔兄弟》老IP重启 意在吸引年轻群体

从微博回怼王健林喜提"80万官微总教头之称",到不惜花重金重新推出海尔兄弟动画片,看起来不务正业的海尔,进入文化、动漫等行业,说到底不过是海尔提升用户粘性、与用户进行社群交互的方式,这次的动画片正是通过文化产品与3-10岁人群进行情感沟通和互动。

用户交互要从娃娃抓起,正如过去二十年前那样,海尔要争取成为新一代小朋友的童年回忆,成功打入80后、90后,也因为《海尔兄弟》动画片的缘故,海尔电器也被80后、90后网友戏称为"最贵的动漫周边"。

1985年,海尔公司最初创业时,从德国利勃海尔公司引进电冰箱生产技术和设备。为体现双方的战略合作,海尔设计了象征中德双方的第一代"海尔兄弟"形象。1993年,当时已经小有规模的海尔决定,以海尔兄弟为原型制作一部动画片。在海尔看来,这代成年人终究会老去,而孩子会成为未来潜在消费者,而要想影响儿童群体,没有比动画更适合了。

最终海尔集团和北京东方红叶动画集团公司共同投资,经过三年多的时间,制作完成了前三部共一百五十九集。1995年,《海尔兄弟》动画片第一季(1-53集)在中央电视台首播,2001年完结时共播出212集。


当然,拥有同样"野心"的可不只有家电品牌海尔。早在这之前,铁臂阿童木作为卡西欧"代言人"的形象给人留下了深刻的印象。1979年,刚进入中国市场的日本电子品牌"卡西欧"想在中央电视台做广告,于是和央视达成协定,卡西欧免费帮央视购买《铁臂阿童木》的版权,但要求是央视要播出卡西欧公司的广告。

与消费者打成一片的海尔 在亚美游AMG88上放飞自我

其实,回顾海尔的策略,不难发现,这个看似"不好好卖空调"的企业,实则是想与消费者打成一片,通过与消费者情感的连接和打通,最终为用户创造更多的增值体验。

2016年10月底,海尔携手上百个蓝V群怼王健林,获封80万官微总教头之称。此后海尔更在自我放飞的道路上一去不复返,讲段子、撩妹纸、翻牌粉丝,活跃地像个高仿号,还时不时充当情感专家,帮粉丝表白。

一个典型的案例是海尔的"手持式洗衣机"新产品的研发,当时海尔有个疑问,这个概念来源于日本,是一个之前从来没有见过的新的物种。这个新的产品究竟有没有生产的必要?

随后@海尔决定先在微博上发起了疑问,得到用户响应1888万,@海尔新媒体也迅速联系到了海尔洗衣机部门,共同把这款产品生产出来。同时,在产品的生产过程、产品的名称拟定过程中,@海尔官微都在微博上积极寻求网友的意见,不断交互过程中,用户在新产品上线之前已经有亲切感,最终手持式洗衣机销量超过20万台。


亚美游平台认为,当下市场主流消费人群逐渐向80后、90后迁移,如何对他们展开亚美游AMG88,吸引这部分人注意成为各品牌亚美游AMG88的主要待解决问题。海尔依靠动画亚美游AMG88模式,可以说抓住了精髓。相信有早前动画成功的案例在,此次重启也应该会获得一定效果。

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