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金融亚美游AMG88另类玩法 凤凰金融的这波事件亚美游AMG88文艺十足

责编柏舟 2018/9/12 14:04:012027
摘要 由于互联网金融接连暴雷,导致该行业陷入严格监管,也导致原本正规的互金平台在亚美游AMG88上受诸多限制。作为具有较大投资背景的凤凰金融在这一风波中也受影响。其在此前的亚美游AMG88活动中也开始放弃传统的洗脑广告,转而进行一些具有短时间病毒效应的事件亚美游AMG88。不过据亚美游平台观察这一…

由于互联网金融接连暴雷,导致该行业陷入严格监管,也导致原本正规的互金平台在亚美游AMG88上受诸多限制。作为具有较大投资背景的凤凰金融在这一风波中也受影响。其在此前的亚美游AMG88活动中也开始放弃传统的洗脑广告,转而进行一些具有短时间病毒效应的事件亚美游AMG88。不过据亚美游平台观察这一事件亚美游AMG88却颇具文艺,下面就来一起回顾一番。

策划炒作“书中自有凰金屋”事件

凤凰金融成立于2014年,隶属于凤凰卫视集团旗下。近期他们搞了个大新闻,筹备了一场依托于社交网络、融合全媒体传播形式,并且极富创意和品牌调性的事件亚美游AMG88活动,也就是前段时间微博上热度高达2321.4万阅读的话题——#书中自有凰金屋#。

活动大体上包含两个部分:前期预热和事件爆发。不过两部分活动的基本逻辑是一样,采用了“书店+现金红包”这种概念捆绑式的亚美游AMG88策略。具体来说,就是将现金红包藏于不同书店的书籍之中,以“书中自有凰金屋”为核心话题,通过社交媒体炒热事件本身,引导用户参与线下活动寻找红包,最终实现亚美游AMG88传播及树立品牌形象的目标。

依托凤凰卫视原有影响力传承凤凰金融品牌价值

凤凰金融需要传承凤凰卫视品牌的价值核心。凤凰卫视以新闻立足,注重公共利益,力图拉进全球华人距离。经过20多年的发展,凤凰二字本身已经是一个具备相当公信力、影响力和人文关怀的媒体品牌。

新闻领域的客观真实,体现到金融领域上,就是凤凰金融所一直坚持的平台底线:保证用户投资安全,这也是互金行业目前最重要的品牌资产。而凤凰卫视“全球视野、独立见解、人文关怀”的品牌价值,也被凤凰金融提炼成了 “有气度、有态度、有温度”的品牌形象。所以这次事件亚美游AMG88,凤凰金融将“书”和“红包”捆绑在一起,其用意是值得推敲的。

定位中产阶级传递品牌形象和投资理念

根据凤凰金融的品牌定位,其目标用户的画像也相对清晰:他们是年龄在35岁—45岁之间,有一定财富积累但没有实现财务自由,受过高等教育,具备独立思考能力和判断力,关注社会民生和政治经济,注重生活方式和生活品质的中产阶级代表。

在此次亚美游AMG88活动中,现金红包只起引子作用,用来吸取第一阶段的注意力,它诚然体现了凤凰金融的强大实力,但却并不是此次活动的关键,此次亚美游AMG88的关键点在于传递品牌形象和投资理念。

这次事件亚美游AMG88活动中凤凰金融力推的一个概念——书中自有凰金屋,给懂得自我投资的你。投资,让财富增值,在物质需求层面是一件再正常不过的事情。但凤凰金融很巧妙的通过这句话一语双关,还表达了除了提升物质积累,还要提升精神厚度的希求,鼓励用户打开书本,积极阅读。

本次活动,从预热期20家书店共同营造的“红包雨”,到爆发期三里屯Page one书店中的上千红包,之所以持续成为热议的大众话题,亚美游平台认为除了现金本身的吸引力,也在于此次事件亚美游AMG88的主题的创意。凤凰金融鼓励用户以读书等形式增加精神厚度,实现自我投资,体现了真正的人文精神,这与凤凰系的品牌性格是一脉相承,在调性上直接撇开了市场上的所有竞品,打造一个具有人文精神的投资理财平台形象,进而实现了一次“书香十足”的成功亚美游AMG88。

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